作者：泓泉
据媒体报道，某电商平台上标价百余元的“胶州大白菜”，竟是不法商家精心修图、冒用品牌后向消费者兜售的普通白菜。其价格翻了数十倍，但品相却有天壤之别。类似“李鬼冒充李逵”之事缘何屡禁不止？金字招牌如何更好守护？
众所周知，国家地理标志产品因其独特的品质与口碑成为大众心中的金字招牌，也正因此，一些商家便念起了“歪经”，盯上了其品牌溢价，在包装上做起了手脚，并妄想以此牟利。而不少消费者只知其名，却不具备鉴别能力，抱着追求品质、信赖品牌的心理下单，最后却掉入了陷阱之中。加之监管平台的疏忽，类似事件才频频发生。
短期来看，消费者的财产、权益遭到破坏，而长期来看则是对金字招牌信任程度的透支。倘若长此以往，不仅挤压了优质产品的生存空间，还扰乱了市场有效秩序，以致于发生“劣币驱逐良币”的问题。
消费者要擦亮眼睛，更重要的是电商平台要当好质量把关“守门人”，无论是技术甄别还是加强审核，都得在“严”字上下功夫。当然，市场监管等部门还得加强惩戒力度，只有提升违法成本，才能划清规矩红线，也才能真正守住金字招牌的含金量。
